欣新網取得日本電商30％股權 強化亞洲布局

欣新網取得日本電商Brangista Solution共30%股權。圖右起為總經理黃懷恩、董事長陳德仁、財務長游偉民。（資料照）

〔記者歐宇祥／台北報導〕電商營運服務商欣新網（2949）今宣布，董事會決議以自有資金4.8億日圓（約新台幣9633.6萬），向日本上市公司Brangista（6176）取得旗下電商營運支援公司Brangista Solution的30%股權，海外佈局再進一步。

Brangista Solution深耕日本電商營運逾20年，也是欣新網2024年成立日本子公司株式会社HHGalaxy Japan時的合資夥伴，此次雙方由營運合作深化至資本結盟，欣新網將藉此強化日本在地客戶、平台與電商營運資源，並與既有台灣、菲律賓及東南亞布局串聯，加速建立亞洲跨市場品牌營運網絡。

欣新網指出，日本是亞洲重要且成熟的電商市場，根據日本經濟產業省最新資料，2024年日本BtoC電商市場規模達26.1兆日圓、年增5.1%，電商滲透率提升至9.8%，仍具長期成長空間。

欣新網表示，進軍日本並非單純增加海外據點，而是結合當地成熟的品牌、通路與營運資源，建立承接國際品牌跨市場需求的在地能力。

欣新網指出，Brangista Solution已形成具規模的日本電商營運基礎設施，累積已支援逾2000家企業，目前營運規模涵蓋約600家公司、3000個電商網站，服務範圍從銷售策略、廣告投放、數據分析到客服與訂單處理一應俱全。

此外，Brangista Solution近年更積極佈局內容及興趣電商，切入開店、短影音製作、物流到帶貨主管理的一站式服務，助日本商品以TikTok Shop拓展亞洲市場，與欣新網今年初併購即銷直播、切入直播與興趣電商的策略高度呼應，未來雙方在短影音、內容導購、直播電商及跨境銷售等領域具備進一步整合及相互複製的空間。

欣新網指出，此次取得30%股權後，既可結合對方的日本客戶基礎與平台操作經驗，加速當地拓展，亦可把欣新網在台灣、菲律賓及東南亞的營運網絡提供給日本品牌，讓合作從「把海外品牌帶進日本」，進一步形成「將日本品牌帶向亞洲」的雙向模式。

欣新網總經理黃懷恩表示，品牌進軍海外最大的障礙是缺乏熟悉當地市場、平台與供應鏈的營運團隊，欣新網與當地具規模及實績的夥伴結盟，再導入自身的AI、數據與品牌營運能力，未來希望讓品牌只需一個窗口就能布局多個亞洲市場。

同時也能協助日本及東南亞品牌進入台灣，使各市場互相導客、交叉銷售。欣新網正在做的，不只是海外擴張，而是把一個個市場連成亞洲的品牌營運網絡。