Chi phí nguyên vật liệu của iPhone 18 đã tăng tới 300 đô la. Apple sẽ làm thế nào để phá vỡ vòng luẩn quẩn của chi phí bộ nhớ ngày càng tăng?

Chi phí nguyên vật liệu cho iPhone 18 Pro Max có thể tăng tới 300 đô la do giá thành bộ nhớ, bộ nhớ flash NAND và chip 2nm tăng cao. Counterpoint dự đoán rằng Apple sẽ áp dụng chiến lược định giá không đối xứng theo từng cấp độ, chủ yếu là tăng giá các mẫu có dung lượng cao để giảm thiểu tác động của giá thấp hơn đối với các mẫu cấp thấp. Đồng thời, Apple sẽ dựa vào các dịch vụ kinh doanh của mình (như dịch vụ đăng ký AI), đa dạng hóa chuỗi cung ứng và các kênh phân phối thiết bị tân trang để bù đắp áp lực chi phí.

Dòng iPhone 18 sắp ra mắt của Apple đang phải đối mặt với áp lực chi phí đáng kể. Giá thành tăng cao của bộ nhớ, ổ cứng và chip xử lý tiên tiến có thể làm tăng chi phí sản xuất của những chiếc điện thoại mới lên tới 300 đô la, khiến chiến lược định giá của Apple trở thành tâm điểm chú ý của thị trường.

Theo phân tích của công ty nghiên cứu thị trường công nghệ toàn cầu Counterpoint Research, chi phí sản xuất (BOC) của iPhone 18 Pro Max (12GB+1TB) có thể tăng khoảng 300 đô la so với phiên bản tiền nhiệm, trong khi mức tăng chi phí cho các mẫu cơ bản 256GB và 512GB cũng như các mẫu Pro dự kiến nằm trong khoảng từ 200 đến 250 đô la. Công ty này dự đoán rằng Apple có thể áp dụng chiến lược định giá không đối xứng theo từng cấp độ, tập trung mức tăng giá lớn hơn vào các mẫu có dung lượng cao hơn để giảm thiểu tác động của việc tăng giá đối với các mẫu cấp thấp.

Trong khi đó, Apple cũng sẽ giảm bớt áp lực chi phí thông qua mảng dịch vụ, điều chỉnh chuỗi cung ứng, và thị trường cho thuê và bán lại. Các nhà phân tích tin rằng chu kỳ tăng giá linh kiện hiện tại sẽ tiếp tục ít nhất trong 18 tháng nữa, điều này có thể ảnh hưởng lâu dài đến chiến lược định giá của các thế hệ iPhone tương lai.

Bộ nhớ và các quy trình sản xuất tiên tiến đã đẩy giá thành lên cao.

Các tính toán chi phí vật liệu của Counterpoint Research cho thấy rằng việc tăng chi phí của Apple không được phân bổ đều giữa các dung lượng và mẫu mã khác nhau. Vì các phiên bản dung lượng cao dự kiến sẽ sử dụng giải pháp bộ nhớ flash NAND có chi phí thấp hơn, nên mức tăng chi phí đối với các mẫu dung lượng trung bình và thấp thực tế lại cao hơn.

Nguyên nhân chính dẫn đến chi phí tăng cao đến từ hai khía cạnh. Theo báo cáo theo dõi giá bộ nhớ và lưu trữ hàng tháng của Counterpoint Research, giá trung bình của DRAM đã tăng 400% và giá trung bình của NAND đã tăng hơn 300% trong 12 tháng qua.

Trong khi đó, Apple chuyển sang sử dụng chip dòng A dựa trên quy trình 2 nanomet trong dòng iPhone 18, trong khi giá thành của các tấm wafer quy trình tiên tiến của TSMC tăng gấp nhiều lần, làm tăng thêm chi phí mua sắm của Apple.

Xét về thứ tự ưu tiên trong chuỗi cung ứng, hiện tại thứ tự phân bổ năng lực sản xuất chip là trung tâm dữ liệu, ô tô, máy tính cá nhân và điện thoại thông minh. Điều này có nghĩa là sức mạnh đàm phán của Apple với các nhà cung cấp đã bị suy yếu.

Việc tăng giá có khả năng tập trung vào phân khúc thị trường cao cấp.

Trước áp lực về chi phí, Counterpoint Research dự đoán rằng Apple sẽ áp dụng chiến lược định giá "phân cấp không đối xứng" - tập trung tăng giá mạnh hơn vào các phiên bản dung lượng cao trong khi giữ mức tăng giá tương đối vừa phải cho các phiên bản cấp thấp để tránh gây sốc giá quá mức cho người tiêu dùng.

Lý do đằng sau chiến lược này là phiên bản dung lượng cao hơn sử dụng giải pháp NAND tiết kiệm chi phí hơn, và mức tăng giá trên danh nghĩa lớn hơn thực chất lại có lợi hơn cho việc cải thiện biên lợi nhuận; đồng thời, việc giữ giá phiên bản cơ bản ở mức tương đối thấp giúp Apple duy trì sức hấp dẫn về giá khi cạnh tranh với điện thoại Android.

Nhà phân tích của công ty, Neil Shah, chỉ ra rằng đây về cơ bản là một lựa chọn chiến lược, chứ không chỉ đơn thuần là vấn đề chi phí: nếu Apple ưu tiên giành thị phần trong số người dùng Android, thì việc tăng giá đối với các mẫu máy cấp thấp sẽ được kiềm chế, trong khi các mẫu máy cao cấp sẽ chịu áp lực tăng giá lớn hơn; nếu Apple ưu tiên bảo vệ biên lợi nhuận, thì việc tăng giá trên tất cả các phân khúc sẽ có xu hướng nhất quán hơn.

Hoạt động dịch vụ đã trở thành một cơ chế đệm quan trọng.

Bên cạnh phần cứng, dịch vụ có thể trở thành một công cụ quan trọng giúp Apple giảm bớt áp lực về chi phí. Mảng dịch vụ của Apple hiện đã tạo ra doanh thu hàng năm khoảng 120 tỷ đô la và có tỷ suất lợi nhuận cao.

Cơ quan này dự đoán rằng Apple có thể sẽ khám phá các mô hình kiếm tiền dựa trên đăng ký thông qua Apple Intelligence trong tương lai. Nếu hãng ra mắt dịch vụ đăng ký tập trung vào trí tuệ nhân tạo biên (edge AI), với mức phí khoảng 10 đô la mỗi tháng, nó có thể tạo ra doanh thu dịch vụ mới từ 10 tỷ đến 20 tỷ đô la trong năm đầu tiên.

Tuy nhiên, vẫn còn phải xem liệu Apple Intelligence có sẵn lòng chi trả cho việc này hay không, và việc thương mại hóa quy mô lớn có thể sẽ không đạt được cho đến năm thứ hai của vòng đời iPhone 18.

Về chuỗi cung ứng, Apple đang tích cực theo đuổi việc đa dạng hóa nhà cung cấp, ký kết các thỏa thuận mua sắm dài hạn và liên tục giảm chi phí các linh kiện không phải bộ nhớ như màn hình, camera và vỏ máy. Changxin Technology (CXMT) được liệt kê là nhà cung cấp bộ nhớ tiềm năng, nhưng vai trò thực sự của họ vẫn chưa rõ ràng.

Ngoài ra, trợ cấp từ nhà mạng, các chương trình cho thuê và thị trường đồ cũ cũng giúp giảm bớt sự nhạy cảm của người tiêu dùng đối với việc tăng giá. Nếu thời gian sử dụng thiết bị được kéo dài đến 36 đến 40 tháng, thì mức tăng giá 200 đô la sẽ được giảm xuống còn khoảng 5 đô la mỗi tháng, khiến gánh nặng thanh toán thực tế tương đối nhỏ.

Giá cuối cùng được xác định bởi ba yếu tố chính.

Thị trường sẽ tập trung vào ba tín hiệu chính trong tương lai: thứ nhất, sự chênh lệch giá giữa các mẫu iPhone 18 cơ bản và cao cấp, phản ánh sự cân bằng giữa thị phần và lợi nhuận của Apple; thứ hai, giá cả và mức độ thâm nhập người dùng của dịch vụ đăng ký Apple Intelligence; và thứ ba, tiến độ các thỏa thuận mua sắm dài hạn của Apple với các nhà cung cấp bộ nhớ.

Ngoài ra, việc nâng cấp lên 16GB RAM trên iPhone 19 và các mẫu máy đời sau, cũng như những nỗ lực của Apple và Google nhằm thúc đẩy quá trình lượng tử hóa và nén các mô hình AI trên thiết bị, cũng sẽ ảnh hưởng đến nhu cầu bộ nhớ và xu hướng giá cả trong hai năm tới.

Với dự báo giá linh kiện sẽ tiếp tục tăng trong ít nhất 18 tháng tới, việc tăng giá iPhone 18 có thể chỉ là sự khởi đầu. Thử thách thực sự mà Apple cần giải quyết là tìm ra sự cân bằng mới giữa chi phí, lợi nhuận và thị phần.