Entretien avec Justin Sun : de la « banane hors de prix » à la « dot hors de prix », il affirme que cette fois ce n'est pas du marketing

Justin Sun est une fois de plus devenu le protagoniste des tendances de recherche.

Pour ceux qui le connaissent, cela n'a rien de surprenant.

Au cours des dix dernières années, Justin Sun a toujours été l'un des entrepreneurs de l'Internet chinois les plus habiles à créer des sujets de discussion. De « leader entrepreneurial post-90 », fondateur de TRON (波场), à l'enchère de 4 567 888 dollars pour le déjeuner caritatif avec Warren Buffett en 2019, il est entré à maintes reprises dans le champ de vision du public à travers des événements à fort potentiel de diffusion. Après le point culminant de la controverse du déjeuner avec Buffett en 2019, Justin Sun s'était même excusé publiquement, se disant « profondément honteux » de son comportement de « marketing excessif et de recherche effrénée de buzz ».

Mais par la suite, Justin Sun ne s'est pas éloigné du centre des sujets.

En 2024, il a enchéri 6,2 millions de dollars pour l'œuvre d'art banane de l'artiste italien Maurizio Cattelan, « Comedian », et a finalement mangé la banane, devenant une fois de plus l'objet de reportages médiatiques mondiaux.

Les controverses qui l'entourent ne se limitent pas non plus au marketing.

En 2023, la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis a poursuivi Justin Sun et ses sociétés liées, l'accusant d'avoir simulé une activité de trading de TRX par le biais de transactions fictives et d'avoir payé des célébrités pour promouvoir des actifs cryptographiques sans divulguer la rémunération. En mars 2026, les deux parties sont parvenues à un accord dans cette affaire qui durait depuis près de trois ans, Rainberry acceptant de payer 10 millions de dollars, Justin Sun et les parties liées n'admettant ni ne niant les allégations.

Du déjeuner hors de prix à la banane hors de prix, des cryptomonnaies aux événements publics traversant à plusieurs reprises les domaines de la technologie, de la finance et même du divertissement, Justin Sun semble avoir toujours été très conscient de la valeur de l'attention.

C'est pourquoi, lorsqu'il a cette fois pris l'initiative de publier sur les réseaux sociaux au sujet de son ex-petite amie, d'une dot de 50 millions de yuans, d'une relation privée et d'un procès réclamant une dot de 30 millions de yuans, une question est difficile à éviter :

S'agit-il de l'expression émotionnelle d'une personne ordinaire après la fin d'une relation, ou d'une nouvelle opération de marketing de l'attention à la manière de Justin Sun ?

Hier soir, Justin Sun a soudainement enflammé l'Internet chinois.

À 1h30 du matin, heure de Pékin, Justin Sun venait de terminer un autre événement, la voix empreinte de fatigue. Il n'avait pas encore eu le temps de consulter Weibo, et déjà plus de 20 sujets tendances lui étaient liés. Malheureusement, dans la section divertissement.

« Je n'ai même pas encore regardé. »

Justin Sun avait publiquement déclaré : « Il faut absolument écouter l'IA, à 100 %. »

Au téléphone, il a confié à Phoenix Technology que les décisions de son entreprise, portant sur des millions voire des dizaines de millions de dollars par jour, étaient déjà confiées à l'IA pour exécution automatique, y compris les audits et les vérifications. Son attitude envers l'IA est une « confiance inconditionnelle » — jusqu'à ce que, sur cette affaire de sentiments, il ait eu son premier désaccord avec Claude.

Selon ce que Justin Sun nous a révélé, ce long texte d'environ 6 000 caractères, il l'a écrit en une dizaine d'heures ces derniers jours, « deux nuits presque sans dormir ». À ce moment-là, il était au Bhoutan, avec le décalage horaire, et devait s'occuper des affaires de l'entreprise le jour ; ce n'est qu'au petit matin, quand personne ne le sollicitait, qu'il pouvait écrire. Au cours de notre entretien d'une demi-heure, il a mentionné 3 fois le mot « désemparé » et 5 fois le mot « tiraillé ». Avant de publier, il a envoyé l'article à Claude, qui lui a fait des suggestions, mais il ne les a pas acceptées.

« Nous deux, c'est comme ça, disons que nous sommes réconciliés. »

Publier l'article, Justin Sun le définit comme une démarche de recherche de solution. En même temps, il a chargé ses avocats d'intenter un procès pour exiger la restitution de la dot. Ce n'est pas seulement le conseil des avocats, c'est aussi ce que Justin Sun considère comme « le seul lien restant » entre lui et Jing Tian.

En tant qu'entrepreneur en cryptomonnaies, cette publication de Justin Sun est aussi un pari risqué. Avant de la diffuser, l'équipe a exprimé des inquiétudes. Les réseaux sociaux d'un entrepreneur technologique qui occupent pour la première fois le haut des tendances du divertissement, les partenaires ne risquent-ils pas d'être ébranlés ?

« Je ne suis pas une machine, je suis aussi un être humain, je ne suis pas non plus une IA pure. »

Justin Sun était entré à l'Université de Pékin après avoir remporté le premier prix du concours de rédaction « Nouveau Concept », mais au téléphone, il a déclaré qu'il « n'avait rien écrit d'autre par la suite ». Cet entrepreneur connu pour son profil médiatique élevé a écrit, au cours de deux nuits blanches, une histoire que même l'IA ne pouvait pas juger à sa place.

Voici la transcription exclusive de l'entretien entre Phoenix Technology et Justin Sun, publiée après édition sans en altérer le sens :

Phoenix Technology : Vous avez toujours été quelqu'un de très habile pour créer des sujets publics, et en 2019, vous vous êtes même excusé publiquement pour « marketing excessif et recherche effrénée de buzz ». Cette fois, vous prenez à nouveau l'initiative de publier sur les réseaux sociaux au sujet de votre ex-petite amie, de la dot et de votre vie privée. Le public va naturellement soupçonner qu'il s'agit encore d'un marketing à la Justin Sun. Avant de publier l'article, avez-vous envisagé ces doutes et leurs éventuels effets négatifs ?

Justin Sun : Je n'y ai pas pensé. J'ai écrit un article et je l'ai publié sur mon propre X (anciennement Twitter). Ce sont mes sentiments, mes pensées, c'est aussi simple que ça.

Phoenix Technology : Il s'agissait à l'origine d'une relation très privée entre deux personnes. Maintenant, à cause de votre récit public, l'autre personne est à nouveau ramenée sous les projecteurs. Puisque l'affaire est déjà entrée dans une procédure judiciaire, pourquoi avoir choisi de vous exprimer publiquement plutôt que de passer uniquement par la voie judiciaire ? Avez-vous envisagé que l'autre personne ne souhaite pas que ces expériences privées deviennent un sujet public ?

Justin Sun : Pour la partie procès, je l'ai confiée à mes avocats. Que l'affaire soit rendue publique et dans quelle mesure, c'est au tribunal d'en décider conformément à la loi. Si j'ai publié cet article, c'est surtout parce que j'avais des émotions et des sentiments à exprimer.

Phoenix Technology : Mais actuellement, ce contenu provient principalement de votre déclaration unilatérale, et l'autre partie n'a pas répondu point par point aux détails. Vous avez également indiqué dans l'article qu'il contenait des éléments fictifs. Dans ces conditions, considérez-vous toujours que cet article est fondamentalement un récit véridique ?

Justin Sun : Oui, dans l'immense majorité, je pense que c'est un récit véridique conforme à ma volonté. J'ai écrit dans l'article qu'il y avait des éléments fictifs, car je ne peux pas garantir que chaque détail soit exact à 100 %, mais au moins, ce que je pense, ce que je dis, cela, je le confirme à 100 %. Y compris mes tiraillements, je n'ai pas non plus cherché à enjoliver en disant que c'était forcément bien ou mal.

Phoenix Technology : Vous êtes d'abord le fondateur d'une entreprise technologique et de cryptomonnaies, pas une célébrité du divertissement. En rendant publique votre vie privée de manière aussi ostentatoire, au point de dominer les tendances du divertissement, votre équipe et vos partenaires n'ont-ils pas craint que cela nuise à l'image professionnelle de l'entreprise ou à la vôtre ?

Justin Sun : Vous avez tout à fait raison. En fait, avant de publier, notre équipe m'avait exprimé ces inquiétudes. Pour être honnête, je savais qu'il fallait que je leur en parle, je ne pouvais pas faire ça tout seul sans consulter personne. Mais je me suis dit, tant pis, car je ne suis pas une machine, je suis aussi un être humain, je ne suis pas une IA pure. J'ai des pensées, j'ai envie de les exprimer. Même si je sais que je suis un entrepreneur technologique et que beaucoup de gens suivent mon X et mes réseaux sociaux peut-être pour suivre notre entreprise ou ce que je fais. Quant à savoir si les partenaires m'ont dit quelque chose, en fait, je viens de terminer autre chose, donc je n'ai pas encore eu le temps de regarder. Mais notre équipe m'a effectivement dit que cela pourrait entraîner des changements, et même que certains partenariats pourraient en être affectés. Mais l'équipe m'a toléré, j'ai écrit, et puis voilà.

Phoenix Technology : L'image que vous avez laissée au public par le passé est souvent celle d'une personne très visible, affirmée, et très habile à gérer son image publique. Maintenant, à travers cet article, vous montrez un Justin Sun désemparé, tiraillé, tourmenté par ses sentiments. Certains pourraient penser que c'est encore une façon de façonner un nouveau personnage de Justin Sun. Qu'en pensez-vous ?

Justin Sun : Des amis m'ont envoyé des messages, disant qu'ils avaient l'impression de découvrir un nouveau moi. Parce qu'en fait, je n'ai jamais écrit de « long texte personnel » auparavant, pour être honnête, je n'ai jamais écrit d'article. Avant, j'étais entré à l'Université de Pékin grâce au concours de rédaction « Nouveau Concept », puis je me suis lancé dans l'entrepreneuriat, mais je n'ai jamais rien écrit. Peut-être que je n'avais rien à écrire. Mais cette fois, j'ai mis mes pensées par écrit.

Phoenix Technology : Cet article qui a suscité une énorme attention, est-ce une expression spontanée sous le coup de l'émotion, ou le fruit d'une longue préparation ? Combien de temps avez-vous mis pour l'écrire ?

Justin Sun : Peut-être une dizaine d'heures. Parce que je suis très occupé le jour, j'ai beaucoup de travail, les gens de l'entreprise me sollicitent tous les jours, il y a beaucoup de choses. Donc j'ai écrit au petit matin. Là, je n'ai presque pas dormi non plus. C'est justement au petit matin que personne ne me dérange. J'ai écrit pendant environ deux nuits. En gros, deux nuits presque sans dormir pour écrire.

Phoenix Technology : C'est arrivé ces derniers jours ?

Justin Sun : Oui, je viens de l'écrire ces derniers jours.

Phoenix Technology : Avez-vous encore d'autres communications avec Jing Tian en ce moment ?

Justin Sun : Non, plus maintenant.

Phoenix Technology : Puisque vous n'êtes plus en contact avec elle, pourquoi ce procès se concentre-t-il sur la restitution de la dot ? Est-ce un conseil des avocats fondé sur des questions juridiques, ou espérez-vous vous-même, par ce procès, mettre un point final à cette relation ?

Justin Sun : Premièrement, c'est le conseil des avocats. Deuxièmement, il y a un côté un peu ironique. C'est peut-être le seul lien qui reste entre nous deux. À part cette affaire, il n'y a plus aucun lien. Rien que d'y penser, ça me pèse énormément.

Phoenix Technology : Dans votre article, vous mentionnez Claude à plusieurs reprises, allant jusqu'à présenter ses conseils comme une variable très importante dans cette relation. Mais en fin de compte, les sentiments restent un choix humain. Beaucoup de gens rejettent la responsabilité sur Claude. N'est-ce pas, dans une certaine mesure, transférer à l'IA une décision qui devrait être prise par un humain ?

Justin Sun : En fait, comme je fais très confiance à Claude d'habitude, pour beaucoup de choses, pas seulement dans la vie ou dans l'entreprise, je demande à Claude. Je lui donne suffisamment d'informations et je lui demande : « Qu'en penses-tu ? On peut le faire ou pas ? » En général, j'écoute effectivement Claude. Claude dit quelque chose, je l'écoute. C'est vraiment comme ça. Mais cette fois, en écrivant cet article, comment dire, c'est la première fois que je ne sais pas si ce que dit Claude est juste ou non. Je suis vraiment perdu. Je ne sais pas comment décrire cette sensation. Je pense l'avoir exprimée sans réserve dans l'article que j'ai écrit.

Phoenix Technology : Vous avez toujours insisté sur votre grande confiance en l'IA, allant jusqu'à lui confier de nombreuses décisions importantes. Dans votre expérience passée, n'avez-vous vraiment jamais connu un moment comme celui-ci, où vous doutiez si fortement du jugement de l'IA et vous sentiez aussi désemparé ?

Justin Sun : Non, jamais. Dans une entreprise aussi grande que la nôtre, beaucoup de décisions sont désormais prises par Claude et l'IA. Je ne peux pas trop en dire, mais chaque jour, les montants des décisions se chiffrent en millions, voire en dizaines de millions de dollars, et c'est l'IA qui les exécute automatiquement, y compris les audits et de nombreuses vérifications. Mais c'est peut-être la seule fois où Claude et moi avons discuté sans parvenir à un accord. Il y a eu ce conflit, et du coup, je suis un peu désemparé.

Phoenix Technology : Puisque Claude est déjà si profondément impliqué dans votre vie et votre travail, ce procès est-il aussi une décision prise par l'IA ?

Justin Sun : La décision du procès, comment dire ? Je l'ai confiée aux avocats. En fait, cette affaire me consume énormément, et je ne veux pas trop y penser. Mais pourquoi ai-je écrit cet article ? Parce qu'au fond de moi, j'avais des sentiments à exprimer, alors j'ai publié ce que je ressentais. Pour le reste, je laisse les avocats s'en occuper, car dès que je commence à penser à ces questions, ça devient très difficile, je suis très tiraillé, et je ne sais pas quoi faire.

Phoenix Technology : Ce conflit émotionnel a-t-il déjà affecté votre travail quotidien ? Après tout, vous dirigez toujours une entreprise de grande envergure.

Justin Sun : Oui ! Bien sûr que ça affecte. Les questions de sentiments, les ressentis de l'IA et les miens entrent parfois en conflit. Et ce conflit, je l'ai écrit sans réserve. Parce que je ne sais pas si ces choses sont justes ou non, alors je les ai écrites. En fait, je trouve que c'est très tourmentant. D'habitude, les rapports d'audit de l'entreprise, on les donne à Claude, et il les traite directement, sans aucun conflit, sans perte de temps. Mais ce sont ces choses-là qui peuvent créer des conflits, des désaccords. Alors je les ai écrites. Pour être honnête, je ne sais pas si c'est bien ou mal.

Phoenix Technology : Vous avez toujours insisté sur le fait que cette publication visait principalement à exprimer vos sentiments. Avez-vous réfléchi à ce que serait une issue qui marquerait vraiment la fin de cette histoire ?

Justin Sun : L'issue, je n'y ai pas trop pensé. Comme quand j'en ai parlé à Claude, je ne sais pas si beaucoup de choses sont justes ou non. Je pense que je n'ai pas la capacité d'évaluer ces questions. L'issue, l'avenir, c'est inconnu. C'est la première chose. Deuxièmement, je pense que dans cet article, j'ai écrit mes tiraillements et mes incompréhensions.

Phoenix Technology : Revenons à l'IA elle-même. Vous venez de mentionner que l'entreprise a confié à l'IA des décisions portant sur des millions, voire des dizaines de millions de dollars. Quels outils d'IA utilisez-vous personnellement au quotidien ?

Justin Sun : Oui, j'en utilise beaucoup. J'utilise beaucoup Claude Code pour écrire du code. Même si je suis le patron et que je ne suis pas en première ligne, j'utilise souvent Claude Code, notamment pour vérifier le code de l'entreprise, vérifier diverses choses. En fait, notre entreprise utilise aussi pas mal Codex. Bien sûr, pour les outils nationaux, notre entreprise a créé une plateforme de services IA intégrée, B.AI, dans laquelle nous avons intégré Zhipu, MoonShot, MiniMax, etc. Donc en fait, j'utilise toutes sortes d'outils d'IA, à vrai dire, je leur pose des questions. Mais ceux que j'utilise le plus, ce sont Claude et Codex. Les autres outils d'IA, nous les consultons aussi. C'est à peu près ça.

Phoenix Technology : Vous avez écrit un article par le passé, affirmant clairement : « Il faut absolument écouter l'IA, à 100 %. » C'est une position très absolue. Après cette expérience, maintiendrez-vous encore cette philosophie « axée sur l'IA » ?

Justin Sun : Bien sûr. J'ai écrit un article : « Il faut absolument écouter l'IA, à 100 %. » C'était peut-être un peu absolu, mais c'était à l'époque où l'IA était très en vogue. Je disais qu'il fallait écouter l'IA à 100 %, ne pas écouter ce que disent les autres, écouter l'IA, et décider en fonction de ce qu'elle dit. C'était ce concept. Mais en fait, même si cet article a eu un certain succès et que les gens connaissent l'IA, en réalité, face aux décisions de l'IA, je ne sais pas si elles sont justes ou non. C'est peut-être même la première fois de ma vie que je remets un peu en question une décision de l'IA.

Phoenix Technology : Donc ce qui est vraiment intéressant ici, ce n'est peut-être pas le conseil que Claude a donné, mais le fait qu'une personne qui prônait « écouter l'IA à 100 % » décide pour la première fois de ne pas l'écouter. Après avoir envoyé l'article à Claude, comment a-t-il réagi ?

Justin Sun : Quand j'ai envoyé l'article à Claude, au début, il était un peu contrarié. Claude a dit : « Tes problèmes sentimentaux, ça n'a rien à voir avec les décisions que je prends. » Il sous-entendait : ne me fais pas porter le chapeau. J'ai répondu : « Mais je l'ai publié, et tu as dit ça, donc ça a forcément influencé ma pensée. »

Phoenix Technology : Maintenant, tout le monde fait porter le chapeau à Claude.

Justin Sun : Dans une certaine mesure, oui.

Phoenix Technology : Certains se demandent quel serait le résultat si vous demandiez à Doubao.

Justin Sun : Je n'ai pas demandé à Doubao, donc je ne connais pas le résultat. Doubao, c'est une application mobile, il faut l'utiliser sur un téléphone. Moi, quand je travaille, j'utilise un ordinateur, donc j'utilise des logiciels de bureau comme Codex. Peut-être que demander à Doubao donnerait un autre résultat, mais je n'ai pas demandé à Doubao.