Amazon augmente ses prix jusqu'à 60 % face à la pénurie de mémoire

Amazon a relevé les prix de plusieurs gammes de produits, dont Fire TV et Echo. L'enceinte connectée Echo Dot passe de 49,99 $ à 79,99 $, soit une hausse de 60 %. NVIDIA prévoit également d'augmenter le prix de ses serveurs IA de plus de 15 %. Alors que l'expansion des infrastructures d'IA continue d'absorber les capacités de production de mémoire, les tensions entre l'offre et la demande pourraient persister jusqu'en 2027, avec une stabilisation des prix attendue vers 2028.

La pénurie mondiale de mémoire continue de faire grimper les coûts du matériel, et le secteur technologique fait face à une nouvelle vague de pressions sur les prix.

Selon un rapport de TechCrunch publié le 24 août, Amazon a récemment augmenté les prix de plusieurs gammes de produits, notamment Fire TV, Echo, Kindle et Eero, avec des hausses allant jusqu'à 60 %. L'enceinte connectée Echo Dot est passée de 49,99 $ à 79,99 $, soit une augmentation de 30 $ en une seule fois.

Amazon a déclaré : « L'industrie de l'électronique grand public est confrontée à une forte augmentation des coûts des composants de mémoire et de stockage. Après avoir absorbé ces hausses de coûts aussi longtemps que possible, nous avons récemment ajusté les prix de l'ensemble de notre gamme de produits. » Cette vague de hausses n'est pas une initiative d'Amazon, mais une réponse passive à la flambée des coûts de la mémoire. L'expansion continue des infrastructures d'IA absorbe une grande partie des capacités de production de mémoire au profit des serveurs et des systèmes d'IA, la demande croissant nettement plus vite que l'offre, ce qui fait grimper les prix des produits de mémoire tels que la DRAM.

D'Apple à Amazon, la pénurie de mémoire devient la principale cause des hausses de prix

Selon des informations en provenance de la chaîne d'approvisionnement, Apple prévoit d'achever l'ajustement mondial des prix de la série iPhone 17 d'ici fin août, avec une hausse maximale de près de 1 000 yuans par appareil (le Japon a déjà procédé à l'ajustement). La raison principale en est la pénurie de puces de stockage et la flambée des prix, qui exercent une pression énorme sur les coûts. Les versions chinoises des Mac et iPad ont déjà vu leurs prix augmenter, et les professionnels du secteur s'attendent à ce que, sous la contrainte de la chaîne d'approvisionnement, les prix des produits Apple continuent d'augmenter.

Parallèlement, l'activité de serveurs IA de NVIDIA subit également des pressions sur les prix. Selon Bloomberg, NVIDIA prévoit d'augmenter de plus de 15 % le prix des serveurs équipés de ses puces IA, un ajustement qui prendra effet sur les systèmes expédiés à partir du début de l'année prochaine. Les fabricants de serveurs sous contrat qui fournissent de grands opérateurs de centres de données tels que Microsoft, Google et Oracle ont déjà commencé à informer leurs clients des hausses de prix.

La mémoire est à la fois un composant essentiel des GPU et des systèmes de serveurs de NVIDIA, et un matériau de base des appareils électroniques grand public. Avec l'explosion des investissements dans les infrastructures d'IA, la demande de mémoire dépasse continuellement la vitesse d'expansion de l'offre. Même si les principaux fabricants de DRAM augmentent progressivement leurs capacités, le déficit entre l'offre et la demande sur le marché reste difficile à combler rapidement.

La pénurie devrait se poursuivre. Les professionnels du secteur estiment que les tensions mondiales entre l'offre et la demande de mémoire pourraient persister jusqu'en 2027, et que les prix ne devraient atteindre leur pic et se stabiliser que vers 2028. Cela signifie que les pressions sur les coûts auxquelles sont confrontés les fabricants de matériel ne devraient pas s'atténuer à court terme.

Face à la hausse des coûts des matières premières, les entreprises technologiques répercutent progressivement la pression en aval. Amazon a indiqué qu'au cours de l'année à venir, elle continuerait à atténuer partiellement l'impact des hausses de prix par des promotions ponctuelles. Apple a également déjà augmenté les prix de ses produits et lancé un programme de location d'appareils afin de réduire les dépenses ponctuelles des consommateurs.

De l'électronique grand public aux serveurs IA, cette vague de hausses de prix devient un autre coût de l'expansion de l'industrie de l'IA. Pour les entreprises de matériel, les prix élevés de la mémoire continueront de comprimer les marges bénéficiaires, et la capacité des consommateurs finaux à absorber des prix plus élevés deviendra une variable importante affectant les ventes et la croissance des revenus des entreprises concernées.