AI資料中心爭議升溫，品牌借廣告放大用水焦慮

美國圍繞 AI 資料中心的爭議，正從社群抗議延伸到品牌行銷。 Business Insider 報告稱，隨著外界對資料中心耗水和能耗的擔憂升溫，一些消費品牌開始直接把這類情緒寫進廣告內容中。

最新案例來自前 NFL 球員 Jason Kelce 參與投資的啤酒品牌 Garage Beer，以及罐裝飲料品牌 Liquid Death。 兩家公司在一則聯合廣告中，用誇張方式調侃 AI 資料中心的冷卻用水問題。

廣告中，Kelce 以戲謔口吻稱，AI 資料中心浪費了數百萬加侖的水，並把「把尿液寄給資料中心降溫」當作笑點推進。 片尾小字則說明，不要真的把尿液寄出。

兩家公司隨後對 Business Insider 表示，這次合作延續了各自偏黑色幽默的品牌風格，但也希望藉此提醒外界關注水資源議題。

這並不是首個借 AI 爭議做傳播的品牌案例。 報導提到，在穿戴式 AI 裝置 Friend 去年因行銷內容引發反彈後，喜力曾在紐約投放廣告牌，強調「交朋友的最好方式是在啤酒桌上」。

寶麗來也在今年夏季行銷中加入類似表達，廣告畫面配文稱，與其讓資料中心把水喝光，不如先去跳進水裡。 這類表達顯示，部分品牌正把大眾對 AI 的疲勞和不安，轉化為更容易傳播的消費敘事。

Liquid Death 創意副總裁 Andy Pearson 對媒體表示，反對 AI 資料中心幾乎已成為跨政治和文化群體都能形成共識的話題。 Garage Beer 執行長 Andy Sauer 也稱，水是最有價值的資源，而資料中心正是當前的熱門議題。

面對持續擴大的質疑，AI 公司也開始用廣告回應。 Meta 上月刊登廣告，描繪出其所理解的 AI 未來，並明確反駁外界對科技影響的悲觀判斷。 Anthropic 的廣告則直接回應大眾焦慮，以更具衝擊力的畫面呈現 AI 帶來的疑問。

報告指出，AI 資料中心在美國多地正遭遇更強阻力。 居民透過抗議和訴訟阻止新項目落地，主要擔憂集中在三點：用水、用電，以及由此帶來的更高公用事業成本和噪音。

• 居民關注資料中心冷卻系統的耗水規模
• 地方社區擔心電力負荷推高帳單
• 新建專案也面臨噪音與土地使用爭議

Business Insider 先前的分析也提到，部分依賴水冷的資料中心正在加劇美國一些地區原有的水資源壓力。 隨著 AI 基礎設施持續擴張，相關爭議已不再局限於科技業內部，而是進入更廣泛的公共輿論場。