賽百味俄羅斯業務更名「Subjoy」 特許經營協議到期後啟動品牌重塑
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btccSquare 快訊：
全球連鎖三明治品牌賽百味(SubWay)宣布，將於2025年底前將其俄羅斯業務更名為「Subjoy」。 此舉源於賽百味國際公司於2024年6月終止與俄羅斯特許經營商的合約，迫使當地運營商放棄使用「Subway」商標。
儘管自2022年烏克蘭危機以來眾多西方品牌撤離俄羅斯市場，賽百味仍通過獨立特許經營商維持營運。 今年早些時候，莫斯科部分門店曾短暫使用「Subfresh」名稱，最終確定採用「Subjoy」作為新品牌。
品牌過渡將分階段進行：140家門店將在30天內完成更名，另外100家於9月30日前完成，其餘門店則在2025年12月前全面轉換。 此變更反映地緣政治緊張局勢下全球商業版圖日益分化的趨勢。
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