SK-II「無聊的一致性」策略逆襲美妝產業趨勢
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在一個不斷追求創新的護膚市場中，SK-II 數十年不變的「青春露」證明了「破壞性的一致性」也能成為革命。 自1980年推出以來，其含有PITERA™的配方從未改變，儘管產業不斷要求頻繁改版，仍在台灣百貨公司持續暢銷。
日本媒體強調SK-II的反直覺策略是品牌長壽的典範。 當競爭對手追逐季節性成分趨勢時，這家寶僑旗下的品牌採用了《WWD JAPAN》所稱的「近乎無聊的一致性」——在幾代消費者之間保持完全相同的產品配方。
此策略可追溯至1975年科學家吉井隆的發現，他從清酒釀造師的手上分離出保持青春的化合物。 這項研究催生了至今仍驅動SK-II暢銷產品的專利PITERA™精華，展示如同加密貨幣網絡效應般的持久實用性如何建立品牌護城河。
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