百事可樂挑釁性超級盃廣告以可口可樂北極熊為主角，引發行銷大戰
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隨著第60屆美國超級盃將於2月8日舉行，各大品牌正以破紀錄的廣告投資爭奪眼球。 NBC環球報告顯示，廣告時段需求空前，2026年賽事的30秒黃金時段廣告已達1000萬美元——創下行業新標竿。
百事可樂透過其「選擇」廣告活動提前引發爭議，該廣告由BBDO和百事內容工作室製作。 這支30秒的廣告中，可口可樂標誌性的北極熊吉祥物進行了盲測，最終選擇了百事零糖。 這則充滿幽默身份危機敘事的廣告，包含治療會談的情節線，自百事暫時將其個人資料圖片更改為北極熊以來，已主導了社交媒體的討論。
這一行銷策略延續了這兩家飲料巨頭長達一個世紀的競爭，在日益數位化的廣告環境中，利用了懷舊情懷和品牌認知。 該活動的成功將取決於其在實際比賽轉播期間的病毒式傳播效果，在這種高風險的創意賭注中，往往決定了行銷預算的成敗。
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