歐洲媒體業面臨廣告衰退與AI顛覆雙重威脅
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btccSquare 新聞：歐洲媒體產業正為2026年的動盪做準備，廣告收入下滑與人工智慧重塑產業格局形成雙重壓力。 根據彭博行業研究分析師Tom Ward的報告，媒體公司預期的6.9%盈利增長，落後於整體市場預期的10%擴張。
廣告衰退已造成顯著衝擊。 WPP Plc在修正前景展望後，今年股價暴跌60%，而ITV Plc則難以彌補3,500萬英鎊的廣告收入損失。 2025年全年，電視網絡的廣告銷售出現中個位數百分比下滑。
德意志銀行的Silvia CuNeo指出，AI已成為意料之外的顛覆性力量，加劇了貿易爭端與政治不穩定性帶來的既有挑戰。 隨著傳統營收模式逐漸瓦解，科技轉型加速，該產業的未來充滿不確定性。
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