Google (GOOGL) AI工具導致新聞網站流量暴跌

《華爾街日報》最新報告指出，Google (GOOGL) 的「AI總覽」與聊天機器人功能正導致新聞網站流量急遽下滑。由於這些AI工具能直接提供答案，用戶不再需要點擊傳統的藍色連結，使得出版商獲得的推薦流量大幅減少。多家新聞媒體因此開始重新思考商業模式，並進行更多裁員。《大西洋月刊》執行長Nicholas ThOMpson表示：「Google正從搜尋引擎轉型為答案引擎，我們必須制定新策略。」

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值得注意的是，報告引用SimilARweb數據顯示，多家主流媒體的自然搜尋流量已大幅下滑。例如《赫芬頓郵報》三年內流量腰斬，《華盛頓郵報》也出現類似跌幅。該報執行長William Lewis警告，AI生成答案對新聞業構成「嚴重威脅」。《商業內幕》2022年4月至2025年4月流量更暴跌55%，導致裁員21%。

其他內容類別同樣受到衝擊。Google的AI總覽功能已減少旅遊指南、健康建議與產品評測網站的流量。報告更預警，Google即將推出的「AI模式」可能使情況惡化。但弔詭的是，《華爾街日報》自身過去三年總自然搜尋流量反而增長，只是佔總流量比例從29%降至24%。

Google股票值得買進嗎？

華爾街分析師過去三個月給予GOOGL股票「強力買入」評級（29家買入，9家持有）。平均目標價199.11美元隱含11.5%上漲空間。

——翻譯作者 V1PEr