OpenAI 廣告上線 200 天、年化營收破 10 億美元！分析師：全年目標仍恐跳票

OpenAI 週一宣布，ChatGPT 廣告上線不到 200 天，年化營收已上看 10 億美元（約新台幣 316 億元），並同步將自助投放擴及印度、歐洲、中東與北非。但分析師指出，若8月底才達到這個水準，全年25億美元廣告營收目標恐難達成。

OpenAI 廣告年化營收破 10 億美元！今年營收目標仍恐落後

根據 CNBC 報導，OpenAI 表示，平台目前已有「數萬名」廣告主使用，ChatGPT 廣告已在超過 40 個國家上線，廣告僅出現在免費用戶與較低價的 Go 訂閱方案，而這兩個級距占了 ChatGPT 逾 10 億每週活躍用戶的絕大多數。

市調機構 Emarketer 人工智慧分析師 Elliott 認為，OpenAI 把廣告業務衝到這個規模確實驚人，但若到了今年第 8 個月才剛達到 10 億美元的年化水準、而非實際營收，公司要完成自訂的 2026 年 25 億美元廣告營收目標幾乎不可能。OpenAI 今年稍早曾向投資人表示，廣告業務可望在本個十年結束前達到1000億美元規模。

廣告主買單嗎？有人狂讚數據翻倍，有人抱怨一張單都沒成交

在 OpenAI 發布捷報前幾天，數家代理商已在 LinkedIn 上公開質疑 ChatGPT 廣告的實際成效：

加拿大艾德蒙頓數位行銷公司 Choice OMG 董事總經理 Jaffray 向 MediaPost 表示，他在安大略與亞伯達省跑了一檔小型測試，曝光量遠超預期，但點閱率只有約0.6%，遠低於他在搜尋廣告上通常拿到的2%，而且最終沒有帶來任何有意願的買家。

不過也有其他人持相反看法，Common Thread Collective 資深付費搜尋操作員 Engler 在 LinkedIn 貼文中指出，ChatGPT 的點閱率已超越 Meta 與谷歌，他還另稱有客戶首日點擊數增加逾 50%、點閱率提升 108%，同時 CPC 下降 19%、CPM 下降 17%。

IPO 倒數中！8,520 億美元估值就靠廣告撐場？

這波公布的時間點並不意外，OpenAI 已於今年6月向 SEC 祕密遞交上市申請文件，財務長 Friar 8月中在全員會議中對員工表示，公司會在 2027 年成為上市公司，如此看來廣告營收能否穩定成長，是掛牌前判斷估值的關鍵之一。公司在 3 月完成的募資將估值推升至 8,520 億美元，市場並傳出上市目標估值上看 1 兆美元。

OpenAI 本月稍早曾表示，整體年化營收正朝 400 億美元以上邁進，約為去年底水準的兩倍。

ChatGPT 廣告接下來要去哪？OpenAI 重申用戶隱私

OpenAI 在公告中表示，下一階段成長將把 ChatGPT 廣告帶往更多市場，並新增廣告格式、行銷目標、購買方式與成效衡量工具，同時探索讓企業在 ChatGPT 中以更原生方式與消費者互動的做法。

ChatGPT 強調廣告都有明確標示、不會影響聊天機器人給出的答案，廣告主無法取得用戶的私人對話內容，用戶則可自行控制廣告個人化的程度。