MicroStrategy สวมอัตลักษณ์ Bitcoin ลงบนรองเท้า Nike Jordan ราคา 250 ดอลลาร์
BTCCในข่าว MicroStrategy Bitcoin ที่แปลกประหลาดวันนี้ ร้านค้าออนไลน์คลังสำรอง BTC เพิ่งลงรายการรองเท้าผ้าใบธีม Bitcoin ราคา 250 ดอลลาร์ ซึ่งได้แรงบันดาลใจจาก Nike Air Jordan 1 พร้อมหนังซ้อนทับ ทรงสูงปานกลาง และแบรนด์ดิ้งเฉพาะที่เชื่อมโยงรองเท้าเข้ากับอัตลักษณ์ Bitcoin ของบริษัท
น่าแปลกที่การชำระเงินบนร้าน Strategy รับเฉพาะบัตรและกระเป๋าเงินดิจิทัล เช่น Apple Pay เท่านั้น วิธีการชำระเงินที่ขาดหายไปอย่างเห็นได้ชัดคือ Bitcoin ซึ่งไม่ปรากฏให้เห็นเลย
บริษัทที่อัตลักษณ์ทางการตลาดทั้งหมดผูกกับ Bitcoin กำลังขายอัตลักษณ์นั้นผ่านรองเท้า ขณะที่เส้นทางการทำธุรกรรมจริงกลับใช้ช่องทางชำระเงินแบบเดียวกับที่บริษัทอ้างว่ากำลังปฏิวัติ
งบดุลของ Strategy ถือ Bitcoin มากกว่า 840,000 BTC ตามการเปิดเผยข้อมูลสาธารณะของบริษัท และการวางจำหน่ายครั้งนี้ทำให้เรื่องราวคลังสำรองไปปรากฏบนรองเท้าที่ผู้คนสวมใส่ แทนที่จะอยู่ในเอกสารยื่น
ผลิตภัณฑ์ Bitcoin แต่ชำระเงินด้วย Fiat
(ที่มา: Yahoo Finance)
ความแตกต่างนี้สำคัญเพราะแบรนด์ดิ้งและโครงสร้างพื้นฐานการชำระเงินเป็นสองสิ่งที่ต่างกันแต่ใช้คำเดียวกัน ผลิตภัณฑ์ธีม Bitcoin สื่อถึงอัตลักษณ์ ชุมชน และความเชื่อในสินทรัพย์ วิธีการชำระเงินด้วย Bitcoin หมายความว่าเครือข่ายเป็นผู้ชำระธุรกรรมจริง
รองเท้าผ้าใบของ Strategy ผ่านข้อแรกแต่ข้ามข้อสอง สิ่งนี้ควรอ่านว่าเป็นความแตกต่างที่สังเกตได้มากกว่าหลักฐานของความหน้าไหว้หลังหลอก ร้านค้าเพียงแค่เสนอรับบัตรและ Apple Pay และ Strategy ยังไม่ได้อธิบายต่อสาธารณะว่าทำไม Bitcoin จึงไม่ใช่ตัวเลือกในการชำระเงิน
สำหรับบริบทเกี่ยวกับการยอมรับการค้าปลีกแบบบนบล็อกเชนที่แท้จริง ดูได้จากการทดลองใช้ Bitcoin ชำระเงินที่เมือง El Zonte ว่าใช้งานจริงในแต่ละวันอย่างไร และการใช้จ่ายที่เชื่อมโยงกับคริปโตส่วนใหญ่ในปัจจุบันยังคงผ่าน เครือข่ายบัตรมากกว่าการชำระด้วย BTC โดยตรง ตามข้อมูลอุตสาหกรรมล่าสุด
จริง ๆ แล้วในกล่องรองเท้า MicroStrategy Bitcoin มีอะไร?
(store.strategy.com)
รายการสินค้าบน Strategy Store อธิบายว่ารองเท้ารุ่นนี้เป็นงานสั่งทำพิเศษที่ได้แรงบันดาลใจจาก Air Jordan 1 (AJ1) ดั้งเดิม ไม่ใช่การร่วมมืออย่างเป็นทางการกับ Nike คำอธิบายสินค้าระบุความแตกต่างนี้อย่างชัดเจน: Strategy ประทับแบรนด์ของตัวเองลงบนทรงรองเท้าสไตล์ Jordan แทนที่จะร่วมมือกับ Nike โดยตรง
ร้านค้าของ Strategy มีสินค้าทั้งหมด 53 รายการ ตั้งแต่เชือกรองเท้าแบรนด์ Bitcoin ราคา 10 ดอลลาร์ ไปจนถึงสินค้าราคา 250 ดอลลาร์ รวมถึงรองเท้า Nike Dunks และ Jordan
Michael Saylor ผู้ก่อตั้งและประธานบริหารของ Strategy ได้สร้างอัตลักษณ์สาธารณะของบริษัทโดยมองว่าสินค้าเป็นส่วนขยายของการนำเสนอ Bitcoin และร้านค้าทำหน้าที่เป็นเครื่องมือในการดึงดูดคนกลุ่มที่บริหารคลังสำรองของบริษัท พอ ๆ กับการเป็นธุรกิจค้าปลีก
ขณะเดียวกัน หุ้นของ Strategy เองกลับมีเรื่องราวที่แตกต่างจากงบดุล Bitcoin ที่เป็นรากฐาน MSTR ปรับขึ้น +45% ในหนึ่งเดือน ลบล้างการขาดทุนประมาณหกเดือนก่อนหน้า การเคลื่อนไหวนี้สอดคล้องกับตลาดกระทิง Bitcoin ในวงกว้างมากกว่ายอดขายรองเท้าผ้าใบ บริษัทที่ลอกเลียนกลยุทธ์คลังสำรอง Bitcoin แบบ MicroStrategy ต่างจับตาดูการเคลื่อนไหวของหุ้นตัวนี้อย่างใกล้ชิด
คำตัดสิน: การเข้าถึงกับประโยชน์ใช้สอย
การวางจำหน่ายครั้งนี้ยืนยันสิ่งหนึ่งอย่างชัดเจน: อัตลักษณ์ Bitcoin ของ Strategy เดินทางเข้าสู่สินค้าไลฟ์สไตล์ วัฒนธรรมนักสะสม และแบรนด์ดิ้งผู้บริโภคได้อย่างสบาย ๆ
สิ่งที่ไม่ได้ยืนยันคือการขยาย Bitcoin ให้เป็นวิธีการชำระเงินที่ใช้งานได้จริง หลักฐานจากหน้าร้านแสดงให้เห็นบัตรและ Apple Pay เท่านั้น ไม่มีตัวเลือก Bitcoin และไม่มีคำอธิบายจากบริษัท
คำถามปลายเปิดไม่ใช่ว่านี่นับเป็นการร่วมมืออย่างเป็นทางการกับ Nike หรือไม่ เพราะคำอธิบายสินค้าได้สรุปแล้วว่าเป็นงานสั่งทำพิเศษ ตัวแปรที่ต้องจับตาดูจริง ๆ คือ Strategy หรือบริษัทใดก็ตามที่ใช้กลยุทธ์คลังสำรอง จะเพิ่ม Bitcoin เป็นตัวเลือกชำระเงินบนร้านค้าของตัวเองในที่สุดหรือไม่ จนกว่าจะถึงตอนนั้น แบรนด์ Bitcoin กับระบบชำระเงิน Bitcoin ยังคงเดินหน้าแยกจากกัน
จาก 99Bitcoins
เนื้อหานี้จัดทำขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อแจ้งข้อมูลและให้ความรู้เท่านั้น และไม่ถือว่าเป็นคำแนะนำด้านการลงทุนที่เกี่ยวข้องกับ BTCC แต่อย่างใด BTCC ใช้ความพยายามอย่างเต็มที่ แต่ไม่สามารถรับประกันความจริงแท้ ความถูกต้อง หรือความเป็นต้นฉบับของเนื้อหาข้างต้นได้