瑞幸咖啡以折扣策略挑戰星巴克美國市場
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btccSquare 新聞：
中國瑞幸咖啡，曾因會計詐欺下市，現正以激進折扣策略進軍星巴克的大本營。 截至9月中旬，該連鎖品牌已在紐約市開設五家無收銀員門市，要求透過應用程式下單，同時提供30-50%的數位優惠券折扣。
伯恩斯坦分析師質疑瑞幸虧本搶市模式的可持續性，與星巴克持續15%的門市獲利率形成對比。 這家中國挑戰者似乎願意承受早期虧損以在美國市場建立品牌知名度。
此次擴張標誌著瑞幸的戲劇性轉變，該公司在2019年那斯達克上市後不久便麵臨SEC詐欺指控。 透過割喉定價策略，瑞幸已在中國市場超越星巴克——現在它將這一策略輸出到全球最具競爭力的咖啡市場。
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