Clinique進軍醫美通路，揭示消費者行為分化
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btccSquare新聞：
雅詩蘭黛集團旗下擁有皮膚科背景的護膚品牌Clinique，已策略性進軍台灣的醫學美容市場。 該品牌現已在120家康是美門市中設立專區，成為首個進駐該連鎖藥妝店醫美專區的百貨專櫃品牌。
消費者數據顯示通路間存在顯著差異。 百貨公司消費者通常尋求一般美容改善——美白、細緻或抗衰老解決方案。 相比之下，康是美吸引的是針對特定皮膚問題（如刺激、敏感或術後修復）積極尋求解決方案的顧客。
此舉利用了Clinique的醫學傳承。 該品牌於1968年創立，是首個由皮膚科醫生開發的無香料品牌，其臨床定位與康是美解決問題的理念相符。 2026年1月，Clinique的彩妝系列亦進駐該通路，憑藉小花腮紅等明星產品，進一步鞏固其「醫學彩妝」的利基市場。
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