愛馬仕美妝業務面臨挑戰，領導層重組尋求突破
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btccSquare 消息：愛馬仕香水與美妝部門在2025年第三季銷售額年減5%，與集團整體9%的營收增長形成對比。 此放緩源於產品發布延遲，以及難以超越2024年BARénia香水成功上市的業績基準。
該奢侈品牌於2025年12月任命Anne-SARah Panhard為新任美妝業務負責人，標誌著戰略重新定位。 她的首個重大舉措——於一月推出愛馬仕首款液態粉底——標誌著積極的產品線擴張，旨在重拾市場動能。
儘管皮具與服裝仍是穩健的增長引擎，但美妝部門的表現不佳，凸顯了高端美妝領域日益增長的壓力。 分析師指出，該部門需要產品創新與營運重振雙管齊下，方能匹配愛馬仕核心業務的表現。
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