消費者搶購這款環保洗衣精
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關鍵要點
- 寶僑公司(P&G)正在增加Tide evo的產能，這是一款以可回收紙包裝銷售、並標榜為傳統洗衣精環保替代品的產品。
- 執行長Jon Moeller表示，消費者願意以比典型價格高出50%的溢價購買Evo。
- 根據麥肯錫的調查，近年來美國消費者並未將產品包裝或永續性列為首要考量因素。
消費者想省錢，但寶僑公司表示，許多人還有另一個優先考量：減少塑膠使用。
寶僑執行長Jon Moeller在報告第四季財報的電話會議上表示，美國零售商和消費者正在搶購Tide evo，這是一款濃縮在「纖維片」中並以可回收紙包裝的洗衣精。寶僑去年春天在科羅拉多州首次推出Tide evo，開始在網上全國銷售，並可能進一步擴大分銷範圍，Moeller週二表示。
「在測試市場商店中，evo的銷售對品類增長貢獻顯著，零售商的需求遠超最初預期，」他根據ALPHASense提供的文字記錄說。「我們正在增加產能。」
環保包裝通常不是消費者的首要關注點。根據諮詢公司麥肯錫在2023年和2025年進行的調查，美國人認為產品質量、價格和便利性比包裝或其環境影響更重要。麥肯錫表示，全球消費者在2025年比往年更關注價格。
寶僑在新聞稿中表示，Evo不以塑膠瓶銷售，且不含「液體和填充物」。新聞稿稱，它是在由可再生能源供電的設施中生產的，並設計為在冷水洗滌中有效，從而節省能源。Moeller在電話會議上表示，消費者願意以比典型價格高出50%的溢價購買Evo。
根據沃爾瑪網站，該公司以約20美元的價格銷售44片裝的「春季清新」Evo片和40片裝的「無香溫和」片。沃爾瑪目前庫存的其他Tide產品設計可洗滌40至45次，價格從約13美元到24美元不等。
——翻譯作者：S1l3nt
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