迪士尼與亞馬遜(AMZN)達成新合作夥伴關係 提升串流廣告精準投放

根據《好萊塢報導》消息，娛樂巨頭迪士尼(DIS)與科技公司亞馬遜(AMZN)已建立新的合作夥伴關係，旨在提升串流電視廣告的精準投放。迪士尼的即時廣告交易平台DRAX將與亞馬遜的需求方平台(DSP)對接，協助廣告主鎖定目標客群。這意味著使用亞馬遜系統的廣告主，將能更有效觸及迪士尼旗下含廣告支持的內容平台，包括Disney+、Hulu和ESPN+。此舉不僅讓觀眾看到更相關的廣告，也讓廣告主能更精準接觸理想客戶。

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值得注意的是，這項合作是在坎城國際創意節上宣布，雙方說明如何結合亞馬遜的購物數據與迪士尼龐大的串流觀眾群。例如寵物食品品牌可鎖定在亞馬遜購買寵物用品，同時在迪士尼平台觀看寵物相關節目的消費者。迪士尼程序化銷售副總裁Matt BARnes強調，此合作能同時提升廣告庫存與觀眾數據的運用效率，最終幫助廣告主提升投放成效。

新廣告工具預計將於2025年第三季上線，並在全球範圍內推出。使用亞馬遜DSP的廣告主還可觸及英國、德國、法國、西班牙等地的Disney+內容。亞馬遜DSP副總裁Kelly MacLean表示，此合作創造三贏局面：品牌方能找到對的受眾、迪士尼更有效利用廣告空間，而觀眾則看到真正相關的廣告內容。

哪檔股票更值得買進？

華爾街分析師認為，在上述兩檔股票中，AMZN股票比DIS更具上漲潛力。事實上，AMZN的241.64美元目標價隱含超過12%的上漲空間，而迪士尼僅有6.3%。

譯者：G0ku