星巴克股票（SBUX）失泡沫，10億美元成本削減計劃將裁員關店

咖啡巨頭星巴克（SBUX）股價今日下跌，該公司宣布一項包含數百個職位裁減與門市關閉的10億美元重組計劃。

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星巴克表示本月將關閉近500家門市，約佔其據點總數1%。該公司於6月底擁有18,734家北美門市，並表示9月底門市數量將降至18,300家。

實體環境

「在審查過程中，我們識別出無法為顧客與夥伴創造期望實體環境，或看不到財務表現改善路徑的咖啡館，這些據點將被關閉，」執行長Brian Niccol在給員工的信中表示。

儘管在下一週本財年結束前將進行數百家門市關閉，星巴克表示將回歸成長模式，並計劃改造超過1,000個據點。星巴克新風貌將配備更舒適座椅、更多電源插座與暖色調設計。

除門市關閉外，星巴克宣布900個企業職位裁減，這是繼2月約1,000個職位削減後的又一波裁員。

星巴克表示裁員將影響支援團隊，並補充公司也將關閉許多空缺職位。

截至2024年9月29日，該公司在美國非咖啡館職位約僱用10,000名員工。

「這是我們理解將影響夥伴與顧客的更重大行動，」Niccol表示。

轉型策略

星巴克銷售與盈利近幾個月表現不佳——如下所示——原因包括競爭加劇、經濟不確定時期消費者尋求更實惠選擇，以及食品選項缺乏吸引力。第二季北美銷售下降2%，全球銷售同幅度下滑。每股盈餘為0.50美元，較去年同期下降45%。

Niccol約一年前加入星巴克，期望重振這家歷史悠久的咖啡連鎖店。然而銷售持續掙扎，股價過去六個月下跌12%。

Niccol策略關鍵部分是通过減少等待時間，在門市恢復傳統咖啡館氛圍以重振銷售。

他還推出新產品如蛋白質配料與椰子水，搭配新可頌與烘焙食品。同時恢復自助牛奶、糖料站與咖啡杯塗鴉。

然而，部分措施如制服變更並未獲得員工良好反響。

SBUX現在是值得買入的股票嗎？

根據TipRanks數據，SBUX獲得「溫和買入」共識評級，基於14個買入、6個持有與2個賣出評級。其最高目標價為115美元。SBUX股票共識目標價為102.10美元，隱含22.68%上漲空間。

翻譯：Dr4k3