BTS、BLACKPINK 回歸推升 K-pop 實體專輯出口創新高！區塊鏈能否接住全球粉絲經濟

串流音樂早已成為主流，K-pop 的實體專輯出口卻在 2026 年上半年創下歷史新高。

根據韓國關稅廳進出口貿易統計，2026 年 1 月至 6 月，南韓唱片出口額達 2 億 5,747.8 萬美元，約合 3,823 億韓元，較去年同期大幅成長 125%，寫下歷年上半年最高紀錄。

出口市場也出現明顯變化。美國以約 1,101 億韓元的進口金額超越日本，首次成為南韓唱片最大出口市場；中國以約 910 億韓元排名第二，日本則以約 678 億韓元退居第三。德國、台灣、香港、荷蘭、英國、法國與波蘭也進入前十大出口市場。

實體專輯銷售看似與串流時代背道而馳，背後卻反映 K-pop 真正出口的並不只是音樂，而是一套結合偶像、收藏品、粉絲社群與參與感的完整消費模式。

當實體小卡、限定版本與粉絲活動持續推高唱片銷量，這些龐大的收藏與粉絲經濟，是否有機會進一步轉化為可驗證、可交易，甚至能讓粉絲參與決策的數位資產？

BTS 睽違 3 年 9 個月回歸，帶動美國 CD 銷量成長 16%

2026年上半年 K-pop 唱片出口大幅成長，與多組世界級團體重返市場有關。

BTS 於今年 3 月推出睽違 3 年的第五張正規專輯《ARIRANG》，並登上美國告示牌主要單曲與專輯排行榜。BLACKPINK 則於 2 月推出第三張迷你專輯《DEADLINE》，截至 6 月累計銷量接近 200 萬張。

美國娛樂產業數據公司 Luminate 指出，受到 BTS《ARIRANG》帶動，2026 年上半年美國整體 CD 銷量成長 16%。

《ARIRANG》上半年在美國售出 56.7 萬張 CD 及 33.1 萬張黑膠唱片，成為美國實體音樂市場的重要成長來源。

美國上半年 CD 銷量前十名中，有 8 張與 K-pop 相關。除了排名第一的 BTS，還包括 ENHYPEN、ATEEZ、Stray Kids、TOMORROW X TOGETHER，以及 HYBE 與美國合作打造的女團 KATSEYE。

這項數據顯示，K-pop 不僅成功打進美國串流與演唱會市場，也正在逆勢支撐美國逐漸萎縮的實體音樂消費。

K-pop專輯賣的不是 CD，而是收藏與粉絲參與

K-pop 實體專輯能在串流時代持續成長，原因並不完全是粉絲需要透過 CD 聽歌。

多數專輯會推出不同封面、寫真冊、海報、限定包裝與隨機照片小卡。為了取得特定成員或蒐集完整版本，粉絲可能一次購買多張甚至數十張專輯。

實體專輯因此同時具備音樂載體、收藏品、偶像周邊及粉絲身分象徵等功能。

部分娛樂公司還會把購買專輯與簽售會、視訊通話或抽獎資格綁定，使唱片銷量進一步轉化為粉絲參與活動的門票。

這也解釋了為何 K-pop 能在 Spotify、YouTube 及短影音平台高度普及的同時，仍然創造龐大的實體出口市場。

HYBE 並非直到近期才注意到區塊鏈與粉絲收藏市場

鏈新聞先前報導，HYBE 於 2022 年與韓國最大加密貨幣交易所 Upbit 母公司 Dunamu 合作，推出數位收藏平台 Momentica，嘗試把 K-pop 照片小卡轉化為數位收藏品。

實體照片小卡已經證明粉絲願意為稀有版本、特定成員與完整收藏投入資金。如果小卡能以區塊鏈形式發行，理論上可以記錄發行數量、持有權及交易歷史，降低仿冒與來源不明的問題。

數位收藏品也不受物流與國界限制。對美國、台灣、歐洲及其他海外粉絲而言，不必等待實體商品寄送，就能直接取得限量收藏品。

然而，過去 NFT 市場的投機泡沫也使娛樂公司面臨挑戰。若產品只強調稀缺性與轉售價格，而缺少藝人內容、會員權益及社群功能，很容易被粉絲視為另一種變相收割。

因此，K-pop與區塊鏈的關鍵並不是把每張照片都鑄造成NFT，而是數位資產能否提供比實體小卡更完整的使用體驗。

tripleS 讓粉絲用區塊鏈參與團體決策

除了 HYBE 的大型平台模式，韓國女團 tripleS 則採取更接近 Web3 社群治理的實驗。

tripleS 所屬公司 Modhaus 利用區塊鏈系統，讓粉絲透過數位收藏與投票機制，參與部分團體活動、分隊組成及企畫決策。

傳統 K-pop 粉絲雖然能透過專輯購買、應援與社群聲量影響公司，但最終決策仍由經紀公司掌握。

tripleS 的模式則把部分參與權直接產品化。粉絲不只是消費者，也能在特定範圍內成為團體營運的參與者。

這種模式與 K-pop 原本的粉絲文化高度契合。粉絲本來就會組織投票、募資、生日應援、專輯團購及宣傳活動，區塊鏈只是嘗試把這些非正式社群行為，轉化為可驗證且有制度的參與機制。

不過粉絲治理仍存在界線。歌曲製作、成員健康、合約與專業演藝決策，不適合完全交由持有代幣或數位收藏品的人決定。真正可持續的模式，應是在娛樂公司的專業管理與粉絲參與之間找到平衡，而不是將所有決策金融化。

房時爀也曾投資 Story Protocol

HYBE 創辦人房時爀與區塊鏈的連結，也不只限於數位小卡。房時爀曾參與區塊鏈 IP 基礎設施 Story Protocol 的投資。該專案試圖將人物、故事情節、關係設定及二次創作授權登記在鏈上，讓IP所有者與創作者能追蹤使用方式及收益分配。

這類技術與娛樂產業的潛在結合點，可能比單純發行 NFT 更加深遠。K-pop不只有歌曲本身，還包括團體世界觀、角色、MV劇情、舞台概念、遊戲、漫畫及粉絲二次創作。這些內容往往跨越不同平台與授權關係，傳統版權制度難以即時追蹤。

如果 IP 授權能透過鏈上標準執行，粉絲或獨立創作者便可能在明確規則下製作混音、漫畫、遊戲或衍生內容，並將部分收入自動分配給原始權利人。然而事實是，儘管 Story Protocol 獲得 a16z 等知名風投支持，但其發展卻為如外界預估的樂觀，如今生態死寂甚至能用「幽靈鏈」形容。