İki Nesli Etkiledikten Sonra Meta 18 milyar dolar Tazminata Mahkûm Edildi

Meta, ABD'nin 52 eyaleti ve bölgesiyle yaklaşık 18 milyar dolara varan bir uzlaşmaya vardı ve Instagram ile Facebook'ta reşit olmayanlara yönelik zorunlu ürün kısıtlamaları uygulayacak.

Orijinal başlık: 《İki Nesli Etkiledikten Sonra Meta 18 milyar dolar Tazminata Mahkûm Edildi》
Orijinal yazar: Hua Lin Wu Wang, GeekPark

1998'de ABD'nin 46 eyaletinin başsavcıları dört büyük tütün devine karşı dava açtı ve dava 206 milyar dolarlık rekor bir uzlaşmayla sonuçlandı.

Bu dava yalnızca tütün şirketlerine devasa tazminatlar ödetmekle kalmadı, aynı zamanda bir sektörün işleyiş kurallarını kökten değiştirdi: reşit olmayanlara reklam yapılması yasaklandı, çizgi film karakterleriyle sigara tanıtımı engellendi ve ürün ambalajlarına sağlık uyarıları basılması zorunlu hale getirildi. Bunun ardından ABD'de sigara içme oranı neredeyse yarı yarıya azaldı.

28 yıl sonra aynı senaryo, farklı bir başrolle tekrarlandı.

26 Ağustos'ta yerel saatle Meta, ABD'nin 52 eyaleti ve bölgesinin başsavcılarıyla uzlaşmaya vararak yaklaşık 18 milyar dolar ödemeyi kabul etti ve Instagram ile Facebook'ta bir dizi zorunlu ürün değişikliği yapmayı taahhüt etti.

Bu, teknoloji şirketlerine karşı yapılmış en büyük sivil uzlaşmalardan biri ve sosyal medya sektörünün "çocukları bağımlı hale getirdiği" gerekçesiyle ürün düzeyinde köklü değişiklikler yapmaya zorlandığı ilk dava.

01 Meta Erken Pes Etti

Bu uzlaşmanın zamanlaması ilginç; uzlaşmanın açıklanmasından bir gün önce Instagram'ın başkanı Adam Mosseri, Kaliforniya Oakland'daki mahkemede ifade veriyordu ve Meta CEO'su Zuckerberg'in de önümüzdeki günlerde ifade vermesi bekleniyordu.

Kaliforniya, Colorado, New Jersey ve Kentucky'nin öncülük ettiği, 29 eyaletin ortaklaşa açtığı federal dava 18 Ağustos'ta yeni başlamıştı.

Davacılar 1,4 trilyon dolar tazminat talep ediyor ve Meta'yı, gençleri bağımlı hale getirmek için sonsuz kaydırma akışı, algoritmik öneriler ve yüksek frekanslı anlık bildirimler gibi özellikleri kasıtlı olarak tasarlamakla, riskleri bilmesine rağmen platformun reşit olmayanların ruh sağlığına verdiği zararı kamuoyundan gizlemekle ve Çocukların Çevrimiçi Gizliliğini Koruma Yasası'nı (COPPA) ihlal ederek 13 yaş altı çocukların kişisel verilerini yasa dışı toplamakla suçluyor.

Meta'nın davanın sekizinci gününde uzlaşmayı seçmesi, bir jüri kararının yol açabileceği felaket sonuçların gayet iyi farkında olduğunu gösteriyor.

Aslında bu yılın başlarındaki birkaç karar net sinyaller vermişti. Mart ayında New Mexico jürisi Meta'nın eyaletin Haksız Ticaret Uygulamaları Yasası'nı (Unfair Trade Practices Act) ihlal ettiğine hükmederek 375 milyon dolar para cezası verdi. 6 Ağustos'ta aynı davanın hâkimi Meta'nın "kamusal rahatsızlık" (public nuisance) yarattığına karar vererek 567 milyon dolar ek tazminat ve gençleri koruma önlemleri uygulanmasını talep etti. Yine Mart ayında Los Angeles'ta bir jüri, bireysel davacıların açtığı davada Meta ve Google'ın bir genç kızın depresyon ve kaygısından sorumlu olduğuna hükmederek toplam 6 milyon dolar tazminat ödenmesine karar verdi.

Birbiri ardına gelen olumsuz kararlar, Meta'ya davaya devam etmenin riskinin para ödeyerek işin içinden çıkmaktan çok daha büyük olduğunu gösterdi.

Sosyal medya sonrası ürün kuralları sıkı şekilde sınırlanacak | Görsel kaynağı: Medium

18 milyar dolarlık uzlaşmanın tutar yapısı oldukça karmaşık olduğundan medyada farklı rakamlar yer aldı.

Genel olarak Meta, önümüzdeki 10 yıl içinde taksitler halinde en fazla yaklaşık 18 milyar dolar ödeyecek.

Bunun yaklaşık 12,7 milyar doları, yani toplamın %70'i, "davaya katılan eyaletlere" gidecek ve gençlerin çevrimiçi güvenliği programları, kriz müdahale hizmetleri, okul sonrası etkinlikler ve ruh sağlığı projeleri için kullanılacak. Yalnızca Kaliforniya'nın 1,5 ila 2,1 milyar dolar alması bekleniyor. Ayrıca uzlaşma, Kaliforniya, Illinois, New Mexico ve Washington, D.C.'nin Cambridge Analytica skandalıyla ilgili açtığı gizlilik davalarını da çözüme kavuşturuyor; bu kapsamda yaklaşık 459 milyon dolar ödenecek.

18 milyar dolar büyük bir rakam, ancak Meta'nın büyüklüğü göz önüne alındığında ölümcül değil. Meta'nın 2025 yılı toplam geliri 201 milyar doları aştı; bu yılın ikinci çeyreğinde tek çeyrek geliri 60,8 milyar dolar oldu. Meta, 2026'nın üçüncü çeyreğinde yaklaşık 10 milyar dolarlık yasal gideri muhasebeleştireceğini, kalan kısmın sonraki 9 yıla yayılacağını açıkladı.

Uzlaşma haberi duyulduktan sonra Meta'nın hisseleri piyasa öncesi işlemlerde yaklaşık %4,4 yükseldi.

Piyasanın tepkisi çok netti: para ödeyip beladan kurtulmak, belirsizliğin giderilmesi olumlu.

Ancak asıl dikkat edilmesi gereken para değil.

02 Sosyal Medyaya Kısıtlamalar Getiriliyor

Uzlaşma anlaşmasının en önemli kısmı, bir dizi zorunlu ürün değişikliği. Bunlar Meta'nın gönüllü olarak sunduğu özellik güncellemeleri değil; yasal belgelere yazılmış, bağımsız denetçiler tarafından denetlenen ve 10 yıl süreyle geçerli olan katı gereklilikler.

Bunlar şunları içeriyor:

Süre Sınırı.13-17 yaş arasındaki kullanıcıların Facebook ve Instagram'daki günlük kullanım süresi 2 saatle sınırlandırılıyor ve bu süre iki uygulama için toplam hesaplanıyor. Bu üst sınırı yalnızca ebeveynler değiştirebilir. Her 15 dakikalık kesintisiz kullanımda sistem, kullanıcıyı durması için uyaran bir bildirim göstermek zorunda.

Gece Engeli.Reşit olmayan kullanıcılar varsayılan olarak gece yarısı ile sabah 6 arasında uygulamalara erişemeyecek. Yine bu kısıtlamayı yalnızca ebeveynler kaldırabilir.

Ders Saatlerinde Sessize Alma.Sabah 8 ile öğleden sonra 3 arasındaki okul saatlerinde sistem, reşit olmayan kullanıcılara anlık bildirim göndermeyi kısıtlayacak.

Sosyal Karşılaştırmayı Gizleme.Reşit olmayan kullanıcılar varsayılan olarak gönderilerin beğeni sayılarını ve diğer etkileşim verilerini göremeyecek. Aşırı güzellik efektleri de engellenecek.

Algoritmik Olmayan Seçenek.Gençler, öneri algoritması tarafından yönlendirilmeyen bir akışı varsayılan gezinme biçimi olarak seçebilecek.

Daha Sıkı Yaş Doğrulama.Meta, yaşını yanlış bildiren reşit olmayan kullanıcıları tespit etmek için teknik yöntemleri güçlendirmek, 18 yaş altındaki kullanıcıları tespit etmek ve 13 yaş altı hesapları kaldırmak zorunda. Hesaplar varsayılan olarak gizli olacak ve şüpheli yetişkinlerin reşit olmayan kullanıcılarla teması sınırlanacak.

Hızlı Yanıt.Genç kullanıcıların şikayetlerine %90'ına 6 saat içinde yanıt verilmesi gerekiyor.

Bağımsız Denetim.Meta'nın sistemlerine geniş erişim yetkisine sahip bağımsız bir denetçi atanacak ve uyumluluğu en az 5 yıl boyunca denetleyecek.

Bu maddeler bir araya geldiğinde, sosyal medya ürünlerinin en temel büyüme motorları olan algoritmik öneriler, sonsuz kaydırma, anlık bildirimlerle uyandırma ve sosyal karşılaştırma, reşit olmayanlara yönelik olarak sistematik biçimde kaldırılacak veya kısıtlanacak.

03 Başkalarını da İşin İçine Çekmek Zorunda

Meta'nın bu uzlaşmadaki en akıllıca tasarımı, kalan %30'luk tazminat kısmında gizli.

Uzlaşma anlaşmasına göre Meta, önce katılımcı eyaletlere yaklaşık 12,7 milyar dolar (%70) ödeyecek. Kalan yaklaşık 5,3 milyar doların (%30) ödenip ödenmeyeceği ise bir koşula bağlı: YouTube ve TikTok'un da benzer kısıtlamaları uygulamayı kabul edip etmeyeceği ve her birinin yaklaşık 5 milyar dolar ödeyip ödemeyecekleri.

Başka bir deyişle Meta, yasal uzlaşma anlaşmasıyla rakiplerini de bu sürece dahil etti.

Çünkü yalnızca Meta gençlerin kullanım süresini kısıtlarsa, sonuç kullanıcıların TikTok ve YouTube'a akması olur. Meta'nın baş hukuk müşaviri C.J. Mahoney açıklamasında çok net konuştu: "Gençler her gün onlarca uygulama arasında sorunsuzca geçiş yapıyor. Gerçek bir ilerleme için sektör düzeyinde çözümlere ihtiyacımız var."

Meta, uzlaşmanın yapıldığı gün bile TikTok ve YouTube'u bu çerçeveye katılmaya çağıran bir açık mektup yayımladı. Mektubun üslubu ilginçti; artık savunma yapan bir sanık gibi değil, sektör kurallarını belirleyen birinin rakiplerine baskı yapması gibiydi.

YouTube ve TikTok katılmayı reddederse Meta 5,3 milyar dolar tasarruf eder ve halkla ilişkiler açısından rakiplerini çocukları korumak istememekle eleştirebilir. Katılırlarsa tüm sektör birlikte kısıtlanır ve rekabet ortamı en azından adil olur. Hangi sonuç olursa olsun Meta zarar etmez.

Daha da dikkat çekici olan, Meta'nın uzlaşmasından üç gün önce TikTok ve ByteDance'ın ABD Adalet Bakanlığı ile 400 milyon dolarlık bir uzlaşmaya varması ve Biden döneminden kalma bir çocuk gizliliği davasını sonuçlandırmasıydı.

400 milyon dolar ile 18 milyar dolar arasındaki fark, ABD düzenleyicilerinin gözünde "bağımlılık yaratan tasarım" ile "veri ihlali"nin tamamen farklı büyüklükte sorunlar olduğunu gösteriyor. Meta'nın uzlaşma şartları ise bu daha yüksek standardı tüm sektöre dayatıyor.

04 Sosyal Medyanın 'Tütün Anı'

1998'deki tütün uzlaşmasının tutarı 206 milyar dolardı (bugünkü satın alma gücüyle yaklaşık 410 milyar dolar), Meta'nın 18 milyar dolarının çok üzerinde. Ancak daha önemlisi, o uzlaşma bir neslin tütünle ilişkisini değiştirdi; tütün şirketleri iflas ettiği için değil (hâlâ ayaktalar), ardından gelen reklam yasakları, kamusal alanlarda sigara içme yasakları ve sağlık uyarıları toplumun sigara içme davranışına bakışını kökten değiştirdiği için.

Meta'nın uzlaşması da aynı yolu izliyor.

Sosyal medyanın algoritma tasarımını endüstriyel kirliliğe, akış bağımlılığını nikotin bağımlılığına benzetmek; bu yasal çerçeve mahkemeler ve yasa koyucular tarafından kabul edildiğinde, zincirleme etki yaratır.

New Mexico mahkemesi, Meta'nın davranışını "kamusal rahatsızlık" (public nuisance) hukuki kavramıyla nitelendirdi; bu kavram başlangıçta fabrikaların atık boşaltmasını düzenlemek için kullanılıyordu. "Algoritmik öneri" ile "kimyasal atık su" hukuki anlamda aynı çerçevede tartışılmaya başlandığında, tüm sektörün hukuki riski yeniden fiyatlanmış olur.

Şu anda Kaliforniya Kuzey Bölgesi federal mahkemesindeki çok bölgeli davada (MDL 3047) yaklaşık 2900 dava derdest; sanıklar arasında yalnızca Meta değil, TikTok, Snap ve YouTube da var. Indiana başsavcısı yaptığı açıklamada bir sonraki adımda Discord, Roblox, Snapchat, TikTok ve YouTube için "benzer koruma önlemleri" talep edeceklerini açıkça belirtti.

Çinli şirketlerin denizaşırı işleri için bu sinyal son derece net.

ByteDance'ın ABD'deki TikTok'u zaten Meta ile aynı hukuki baskıyla karşı karşıya ve Meta'nın uzlaşma anlaşmasındaki TikTok'u çerçeveye çeken madde, adeta bir "açık bir uyarı" niteliğinde. ABD'nin 52 eyalet başsavcısı "sosyal medyanın çocukları bağımlı hale getirdiği" konusunda partiler üstü bir mutabakata vardığında, ABD'de faaliyet gösteren hiçbir sosyal ürün bu işin dışında kalamaz.

1998'den sonra kimse açıkça "sigara içmenin gençlere zararsız olduğunu" söyleyemedi.

2026'dan sonra da muhtemelen hiçbir sosyal platform "algoritmamız çocukları bağımlı hale getirmez" söyleyemeyecek. Tek fark, tütün şirketlerinin o noktaya gelmesinin onlarca yıl sürmesi, sosyal medyanın ise on yıldan kısa sürede oraya ulaşması.

Yıllar sonra insanlar bugünleri hatırlayıp şaka yollu "O zamanlar çok çılgıncaydı, çocukların sosyal medya kullanmasına izin veriyorlardı!" diyebilir. Bu absürt gerçek, muhtemelen insanlığın "gitmek zorunda olduğu dolambaçlı yollardan biri".

Orijinal bağlantı