ต้นทุนวัสดุของ iPhone 18 เพิ่มขึ้นมากถึง 300 ดอลลาร์ แอปเปิลจะทำลายวงจรต้นทุนหน่วยความจำที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องนี้ได้อย่างไร?

ต้นทุนวัสดุสำหรับ iPhone 18 Pro Max อาจเพิ่มขึ้นมากถึง 300 ดอลลาร์สหรัฐฯ เนื่องจากต้นทุนหน่วยความจำ หน่วยความจำแฟลช NAND และชิป 2 นาโนเมตรที่พุ่งสูงขึ้น Counterpoint คาดการณ์ว่า Apple จะใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาแบบไม่สมมาตร โดยจะขึ้นราคาโมเดลที่มีความจุสูงเป็นหลัก เพื่อลดผลกระทบจากราคาที่ต่ำลงของโมเดลระดับเริ่มต้น ในขณะเดียวกัน Apple จะพึ่งพาธุรกิจบริการ (เช่น บริการสมัครสมาชิก AI) การกระจายความเสี่ยงในห่วงโซ่อุปทาน และช่องทางการจัดจำหน่ายอุปกรณ์มือสอง เพื่อชดเชยแรงกดดันด้านต้นทุน

iPhone 18 ซีรีส์รุ่นใหม่ของ Apple กำลังเผชิญกับแรงกดดันด้านต้นทุนอย่างมาก ราคาของหน่วยความจำ พื้นที่จัดเก็บข้อมูล และชิปประมวลผลขั้นสูงที่เพิ่มสูงขึ้น อาจทำให้ต้นทุนวัสดุของโทรศัพท์รุ่นใหม่เพิ่มขึ้นถึง 300 ดอลลาร์ ทำให้กลยุทธ์ด้านราคาของ Apple กลายเป็นประเด็นที่ตลาดจับตามอง

จากการวิเคราะห์ของบริษัทวิจัยตลาดเทคโนโลยีระดับโลก Counterpoint Research พบว่า ต้นทุนวัสดุ (Bill of Materials Cost หรือ BOC) สำหรับ iPhone 18 Pro Max (12GB+1TB) อาจเพิ่มขึ้นประมาณ 300 ดอลลาร์สหรัฐ เมื่อเทียบกับรุ่นก่อนหน้า ในขณะที่ต้นทุนที่เพิ่มขึ้นสำหรับรุ่นพื้นฐาน 256GB และ 512GB รวมถึงรุ่น Pro คาดว่าจะอยู่ระหว่าง 200 ถึง 250 ดอลลาร์สหรัฐ บริษัทคาดการณ์ว่า Apple อาจใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาแบบไม่สมมาตร โดยเน้นการเพิ่มราคาในรุ่นที่มีความจุสูงกว่า เพื่อลดผลกระทบจากการเพิ่มราคาในรุ่นเริ่มต้น

ในขณะเดียวกัน Apple จะบรรเทาแรงกดดันด้านต้นทุนผ่านธุรกิจบริการ การปรับห่วงโซ่อุปทาน และตลาดเช่าซื้อและสินค้ามือสอง นักวิเคราะห์เชื่อว่าวงจรราคาชิ้นส่วนที่เพิ่มสูงขึ้นในปัจจุบันจะดำเนินต่อไปอย่างน้อยอีก 18 เดือน ซึ่งอาจส่งผลกระทบในระยะยาวต่อกลยุทธ์การกำหนดราคาของ iPhone รุ่นต่อๆ ไป

หน่วยความจำและกระบวนการผลิตขั้นสูงส่งผลให้ต้นทุนสูงขึ้น

การคำนวณต้นทุนวัสดุของ Counterpoint Research ชี้ให้เห็นว่า ต้นทุนที่เพิ่มขึ้นของ Apple ไม่ได้กระจายอย่างเท่าเทียมกันในความจุและรุ่นต่างๆ เนื่องจากรุ่นความจุสูงมีแผนที่จะใช้หน่วยความจำแฟลช NAND ที่มีต้นทุนต่ำกว่า ดังนั้น ต้นทุนที่เพิ่มขึ้นสำหรับรุ่นความจุปานกลางและต่ำจึงสูงกว่า

ปัจจัยหลักที่ทำให้ต้นทุนสูงขึ้นมาจากสองด้าน ตามรายงานการติดตามราคาหน่วยความจำและอุปกรณ์จัดเก็บข้อมูลรายเดือนของ Counterpoint Research พบว่า ราคาเฉลี่ยของ DRAM เพิ่มขึ้น 400% และราคาเฉลี่ยของ NAND เพิ่มขึ้นมากกว่า 300% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

ในขณะเดียวกัน Apple ได้เปลี่ยนไปใช้ชิป A-series ที่ผลิตด้วยกระบวนการ 2 นาโนเมตรใน iPhone 18 ซีรีส์ ในขณะที่ราคาของเวเฟอร์กระบวนการผลิตขั้นสูงของ TSMC เพิ่มสูงขึ้นหลายเท่า ทำให้ต้นทุนการจัดซื้อของ Apple เพิ่มสูงขึ้นไปอีก

ในแง่ของลำดับความสำคัญในห่วงโซ่อุปทาน ลำดับการจัดสรรกำลังการผลิตชิปในปัจจุบันคือ ศูนย์ข้อมูล รถยนต์ คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล และสมาร์ทโฟน ตามลำดับสุดท้าย ซึ่งหมายความว่าอำนาจต่อรองของ Apple ในการเจรจากับซัพพลายเออร์อ่อนแอลง

การปรับขึ้นราคาอาจกระจุกตัวอยู่ในตลาดสินค้าระดับไฮเอนด์

จากการคาดการณ์ของ Counterpoint Research พบว่า Apple จะใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาแบบ "แบ่งระดับไม่สมมาตร" โดยจะขึ้นราคาในรุ่นที่มีความจุสูงมากกว่า ในขณะที่ปรับราคาในรุ่นเริ่มต้นให้สูงขึ้นในระดับปานกลาง เพื่อหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงราคาอย่างฉับพลันที่ส่งผลกระทบต่อผู้บริโภค

ตรรกะเบื้องหลังกลยุทธ์นี้คือ รุ่นที่มีความจุสูงกว่าใช้โซลูชัน NAND ที่คุ้มค่ากว่า และการเพิ่มราคาที่ดูเหมือนจะสูงกว่านั้น แท้จริงแล้วกลับช่วยเพิ่มอัตรากำไรได้มากกว่า ในขณะเดียวกัน การรักษาราคารุ่นเริ่มต้นให้ค่อนข้างต่ำ ช่วยให้ Apple รักษาความน่าดึงดูดใจด้านราคาในการแข่งขันกับโทรศัพท์ Android

นีล ชาห์ นักวิเคราะห์ของบริษัท ชี้ให้เห็น ว่านี่เป็นเรื่องของกลยุทธ์ ไม่ใช่เรื่องต้นทุนเพียงอย่างเดียว: หากแอปเปิลให้ความสำคัญกับการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในกลุ่มผู้ใช้แอนดรอยด์ ราคาของรุ่นเริ่มต้นก็จะถูกจำกัด ในขณะที่รุ่นระดับไฮเอนด์จะเผชิญแรงกดดันให้ขึ้นราคามากขึ้น หากแอปเปิลให้ความสำคัญกับการรักษากำไร ราคาที่เพิ่มขึ้นในทุกระดับก็จะมีความสม่ำเสมอมากขึ้น

การดำเนินงานด้านบริการได้กลายเป็นกลไกสำคัญในการรองรับสถานการณ์

นอกเหนือจากฮาร์ดแวร์แล้ว บริการอาจกลายเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับแอปเปิลในการชดเชยแรงกดดันด้านต้นทุน ธุรกิจบริการของแอปเปิลสร้างรายได้ประมาณ 120 พันล้านดอลลาร์ต่อปีและมีอัตรากำไรสูงอยู่แล้ว

หน่วยงานดังกล่าวคาดการณ์ว่า Apple อาจสำรวจโมเดลการสร้างรายได้แบบสมัครสมาชิกผ่าน Apple Intelligence ในอนาคต หากเปิดตัวบริการสมัครสมาชิกที่เน้น AI บนอุปกรณ์ปลายทาง โดยคิดค่าบริการประมาณ 10 ดอลลาร์ต่อเดือน ก็อาจสร้างรายได้จากบริการใหม่ได้ 10,000 ถึง 20,000 ล้านดอลลาร์ในปีแรก

อย่างไรก็ตาม ยังต้องรอดูกันต่อไปว่า Apple Intelligence จะเต็มใจจ่ายเงินสำหรับสิ่งนี้หรือไม่ และการวางจำหน่ายในวงกว้างอาจยังไม่เกิดขึ้นจนกว่าจะถึงปีที่สองของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ iPhone 18

ในด้านห่วงโซ่อุปทาน แอปเปิลกำลังดำเนินการอย่างแข็งขันเพื่อกระจายแหล่งซัพพลายเออร์ ลงนามในข้อตกลงจัดซื้อระยะยาว และลดต้นทุนของชิ้นส่วนที่ไม่ใช่หน่วยความจำอย่างต่อเนื่อง เช่น จอแสดงผล กล้อง และตัวเครื่อง บริษัท Changxin Technology (CXMT) ถูกระบุว่าเป็นซัพพลายเออร์หน่วยความจำที่มีศักยภาพ แต่บทบาทที่แท้จริงของบริษัทยังคงไม่ชัดเจน

นอกจากนี้ เงินอุดหนุนจากผู้ประกอบการ โครงการเช่าซื้อ และตลาดสินค้ามือสองยังช่วยลดความอ่อนไหวของผู้บริโภคต่อการขึ้นราคาได้อีกด้วย หากระยะเวลาการใช้งานอุปกรณ์ขยายออกไปเป็น 36 ถึง 40 เดือน การขึ้นราคา 200 ดอลลาร์ก็จะลดลงเหลือประมาณ 5 ดอลลาร์ต่อเดือน ทำให้ภาระการชำระเงินจริงค่อนข้างน้อย

ราคาสุดท้ายจะถูกกำหนดโดยปัจจัยหลักสามประการ

ในอนาคต ตลาดจะให้ความสนใจกับสัญญาณสำคัญสามประการ ได้แก่ ประการแรก ความแตกต่างของราคาระหว่าง iPhone 18 รุ่นพื้นฐานและรุ่นไฮเอนด์ ซึ่งจะสะท้อนถึงการตัดสินใจของ Apple ในการรักษาส่วนแบ่งการตลาดและผลกำไร ประการที่สอง ราคาค่าสมัครสมาชิกและการเข้าถึงผู้ใช้ของ Apple Intelligence และประการที่สาม ความคืบหน้าของข้อตกลงจัดซื้อระยะยาวของ Apple กับซัพพลายเออร์หน่วยความจำ

นอกจากนี้ การอัปเกรดเป็น RAM 16GB ใน iPhone 19 และรุ่นที่ใหม่กว่า รวมถึงความพยายามของ Apple และ Google ในการพัฒนาการลดขนาดและการบีบอัดโมเดล AI บนอุปกรณ์ต่างๆ ก็จะส่งผลต่อความต้องการหน่วยความจำและแนวโน้มต้นทุนในช่วงสองปีข้างหน้าด้วย

เนื่องจากคาดว่าราคาส่วนประกอบต่างๆ จะยังคงเพิ่มขึ้นต่อไปอีกอย่างน้อย 18 เดือน การขึ้นราคาของ iPhone 18 อาจเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น ความท้าทายที่แท้จริงที่ Apple ต้องเผชิญคือการหาจุดสมดุลใหม่ระหว่างต้นทุน กำไร และส่วนแบ่งการตลาด